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                让展台设计引爆?展会效果
                来源:成都展览制作工厂_成都展览设计公司www.cdmxff.com 发布时间:2015-06-16 23:35:35   打印本页 || 关闭窗口

                展览行业面临?着严峻的新挑战,这表现?在以下两方面:

                 

                首先,企业面临着?日趋激烈竞争,降低?成本成了立足市场的一个关键。据专家的经验,展?览业的行情取决于经济景气状况。景气时,企业有较为宽松的预算,大大小小的展览会都乐得参加,而且要求豪华的展?台,口袋里的钞票好象取之不?尽。然而?遇到经济不景气,他们就会就得缩手缩脚,迟疑不决,即使参加?展览会,也不敢铺?张,场地布置只好因陋就简。从总的情况看,企业在展览会方?面的支出日趋紧缩,所以不少企业采取了丢卒保?车的策略,即放弃小的展览会,集中人力物力于大的展览会。

                 

                第二,其它媒体手?段的迅速发展,使得企业?有了多种信息传播和与外界联系的渠道,因此一?种有一定代表性的观点认为,既然?企业通过计算机网络可以超越时间?和空间的限制,与任何人联系,那么就不一定像以前一样非参加展览会不可,换言之,与?那些时兴的电子媒体相此,从“赶集”发展而来的展览会似乎显得落?伍了。

                 

                展览行业的前景究竟如何?对此持乐观态度的业内?人士提出了有力的?论据,这就是展览会上那种厂商?与观众面对面的、有针对性的接触与交流。在此人们?通过交谈,也通过非语言形?式的交流,相互了解,建立信任。这种交流完?全是因人而异、有的放矢的,因而也就?容易取得成效。这是?展览会无可取代的优势所在。有些高技术产?品或服务特别需要专业人员亲自向顾客讲解和演示,参加展览会就显得特?别重要。

                 

                但是上述两方面的挑战是客观存在?的,展览会必须积极地适?应这些变化,采用有效的对策,才能长期立于不败之?地。对此不少专家展?开讨论?,共同的意见是展览会的地位作用必须重新?定义,要把参加展览?会与企业整个公关工作、企业整体形象树立和宣?传有机地接合起来,要采取各种可能的措施降低参展成本。落实这些原则首先体?现在展台的设计与搭?建上。展台的设计?应体现和加强企业形象,反映企业精神。展览会不再是摆摊推销卖货,它不应再?孤立地展示个别的产品,而是以产品?为载体通过综合的手段展示企业整体,它的能力,它的档次。除了产品本身的介绍和推销之外,这些手段还要包括广泛的信息?传播、交流、广告、公关和咨询等。使观众在了解产品的同时,也在一定程度上加深?了对企业的印象。因此在展台设计与搭?建时,要围绕这个?中心,做到以下几点:

                 

                充分利用?各种可能的要素,例如,展台的?形成、材料、音响、光线、色彩和其它装潢用品,不断给观众以新鲜感,刺激?其好奇心,使他们对展?台产生兴趣,进而?产生与展览者谈话的愿望。

                 

                展台的设计要强调个性,同时?要在空间上和气氛上方便交谈,如果能使人在此既?有“别有洞天”之感,又仿佛宾至如归,那就再理想不过?了。

                 

                展台要素的配套使用还应有?助于增强工?作人员谈话内容的说服力,使顾客的瞬间好感在有限的时空内能够反复得到证实和加强,为展览会后的联系打?下基础。

                 

                展台设计还要考虑?到与展览会期间企业计划举办的其它活动配套。越来越多的大企?业把展览会当成了进行公关活动的?好场所,除了展览本身以外,他们还在展览会期间同时举行各种各样的会议、研讨会、表演或招?待会等活动,因为展览会期间观众量大而且集中,这些活动与展览同时举行,影响大又节约开支。这在?另一方面对展台搭建提出了新的要求。归根结底,企业对参展的态度还取决于经济上是否划算。因此在保证效果的同时,还要算好经济账?,尽可能使用新?型的、可重利用的展台材料,认真研究设?计方案,减少不必要?的开支。一言以蔽?之,对企业来说,当然少花钱多办事。但是这是说起?来容易,做起来?难的事情。它需要展台设计和搭建人员更加具有想象力、创造?性和灵活性。

                 

                于是现在有这样一种趋势?,即大企业开始撤销内部的展览会负责部门,而把展览会整个设计组织委托给?展览会服务公司或者类似的广告公司,从展台设计到各种配套活动的举?办,均由后者负责计划?、组织和实施。这一方面提高了展览会建设?的专业化程度,另一方面也给了企业讨?价的可能性。所以有关广告服务公司在价格?和时间方面的压力往?往是很大的,但可能也唯有如此,才能有效促进展览?行业专业化的进程,使其更加适应市场?竞争的要求。